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    发布时间:2021-06-07           阅读量:

    武功牛·品牌全案
    KUNG FU CATTLE BRAND CASE
    -
    品牌VIS+空间设计
     
     
     
    本案「武功牛」是艺鼎设计的品牌全案设计
    「武功牛」定位为兰州牛肉面的传承者、传播者
    既强调品牌源起正宗,也致力于拉面创新
    我们的设计将从历史、品牌逻辑
    和故事线、商业逻辑、视觉传达几个维度展开

     
    #01."Innersect"
    BRAND INHERITOR
    传承者
     
    从历史的角度来看
    全国各地遍地开花的“兰州拉面”
    甘肃兰州本地却不曾听说
    当地面馆的正确打开方式是——“兰州牛肉面馆”
     
    经过大量历史资料的查阅
    结合传播和现代商业的理论
    最终确定了故事主线

     
    #02."Brand Story"
    故事线串联整个品牌逻辑
     
    从品牌名武功牛入手
    将故事背景设定为武林客栈
    为加强顾客对“武功”的印象
    促成自然联想与品牌印象嫁接
    创造了一个武侠风IP形象:金宝
     
    故事场景设定应具辨识度才能具有更好的传播力
    将“武功、拉面、牛”等元素融合
    赋予金宝以性格和喜好十分重要


     
    #03."Story Introduction"
    故事介绍
     
    “话说,兰山三台阁擂台上
    侠士金宝凭武功绝学“牛七式”力挫群雄
    夺得武林盟主之位
    在他带领下,江湖一派繁荣安定新气象
    数十载后,金宝功成身退
    在兰山脚下开了一家武侠风面馆
    将独创的7个武功招式融入制面中”
     
     
    #04."Material Application"
    物料应用
     
     
     
    #05."Space Design"
    空间设计
    武侠风牛肉面馆
     
    本案从武林决斗场景客栈中
    提取“红、黄、蓝、灰”为空间主色
    从古建筑中提取
    “飞檐翘角、穿越之门、方桌长凳”等传统元素
    打造一个中式、简约、精致的牛肉面馆
     
    元素、颜色提取

     
    针对这武侠风面馆
    金宝也做了新一轮升级
    新形象更注重力度与气魄
    与插画版兰州古城共同渲染着侠士故事的背景
     
    武功牛·门头

     
     
    步入餐厅
    琉璃瓦下旗招飘动
    一股武林风铺面而来
    明档为武功拉面师傅和食客的互动预留了舞台
    古风洋溢的中式窗花自动退为牌匾的背景版

     
     
    餐厅内部,简化自建筑格局的框隔依次排序
    蓝色瓷片为空间注入一丝别样活力
    圆润的椭球形灯笼让餐厅上下联动
    八仙桌和长凳则是武侠电影的标配

     
     
    环顾四周,穿越回古代
    天花上红色色块碰撞墙上瓷砖的青绿
    白色横幅插画展示武功牛7个招式
    空间设色默契配合兰州牛肉面
    “一清二白三红四绿”的特色 

     
     
    侠士入座,好面上桌
    初入“武功牛”侠客气息充盈的中式场景中
    食客不由自主地代入角色
    享用清香拉面时也回顾兰州正宗牛肉面的传统
     
    一座城,一碗面
    一边是拉面在味蕾上的多层次展示
    一边是中式场景中的侠客豪情氛围
    一碗拉面的全新体验
    尽在武功牛·牛肉拉面馆
     
    武功牛·细节效果
     
     
    /文末彩蛋/
    微信搜索“武功牛表情包”
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    项目名称:武功牛
    使用面积:160㎡
    项目地点:兰州市城关区天水北路68号(万达商场4层)
    项目用材:青砖、铜条、红色涂料、琉璃瓦等
    项目摄影:江南
    设计公司:深圳市艺鼎装饰设计有限公司  
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